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關鍵詞：主播網紅 網紅屬性 價值共創 情感體驗(yan)價值 程序控制 

摘要：近年來,"網(wang)紅(hong)"逐(zhu)漸由社(she)會產物(wu)躍升為(wei)"網(wang)紅(hong)經(jing)濟",并表現出"價(jia)(jia)值空間"的(de)(de)(de)多元化發展。以價(jia)(jia)值共(gong)創(chuang)理論為(wei)基(ji)礎,探(tan)討主播(bo)網(wang)紅(hong)屬性(xing)對(dui)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)參與(yu)價(jia)(jia)值共(gong)創(chuang)的(de)(de)(de)意愿的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響。借鑒以往學(xue)者開發的(de)(de)(de)量表,確(que)立(li)了主播(bo)網(wang)紅(hong)具有(you)網(wang)絡(luo)流(liu)行性(xing)、親民(min)(min)性(xing)、目的(de)(de)(de)性(xing)和互動性(xing)四種屬性(xing),通過結(jie)構方(fang)程模型(xing)對(dui)237份(fen)來自直播(bo)平臺用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)問卷進(jin)行了分析(xi)。研究(jiu)表明,網(wang)絡(luo)流(liu)行性(xing)、親民(min)(min)性(xing)、互動性(xing)均顯(xian)著正向影(ying)(ying)響情感體驗價(jia)(jia)值,同時情感體驗價(jia)(jia)值對(dui)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)參與(yu)價(jia)(jia)值共(gong)創(chuang)意愿具有(you)顯(xian)著正向影(ying)(ying)響,情感體驗價(jia)(jia)值在主播(bo)網(wang)紅(hong)網(wang)絡(luo)流(liu)行性(xing)、親民(min)(min)性(xing)、互動性(xing)對(dui)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)參與(yu)價(jia)(jia)值共(gong)創(chuang)意愿的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響中發揮中介作用(yong)(yong)(yong),程序(xu)控制在主播(bo)網(wang)紅(hong)互動性(xing)與(yu)情感體驗價(jia)(jia)值間具有(you)負向調節效應。

上海管理科學雜志要求:

{1}作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)與單位文稿作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)署名人數一般不超過5人，作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)單位不超過3個(ge)。及時作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)須附簡介(jie)，包括工作(zuo)(zuo)(zuo)單位、地(di)(di)址(zhi)、郵編(bian)、年齡、性別、民(min)族(zu)、學歷(li)、職(zhi)稱(cheng)、職(zhi)務；其它(ta)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)附作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)單位、地(di)(di)址(zhi)和郵編(bian)。

{2}來稿要重點突出(chu)，條理(li)分(fen)明(ming)，論據充(chong)分(fen)，資料(liao)翔實、可靠，圖表清晰，文字(zi)簡練(lian)。

{3}文章題(ti)目要求簡明、確切，一般不超(chao)過22個(ge)漢字(zi)。

{4}參考文獻置于文末，以阿拉伯數字外(wai)加方括號（如“［1］”）標序。

{5}論(lun)文摘(zhai)要盡量寫成(cheng)報(bao)道性(xing)文摘(zhai)，包(bao)括目的、方法(fa)、結(jie)果(guo)、結(jie)論(lun)4方面內容(rong)，應具有獨立(li)性(xing)與(yu)自含性(xing)，關鍵詞(ci)選擇貼近(jin)文義(yi)的規范性(xing)單詞(ci)或組合詞(ci)。

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